01
饮品
雪碧喷雾罐，想喷！
2021年02月05日
这是一个要多酷炫有多酷炫的宣传视频。
喷雾雪碧宣传视频
这个现代感十足、充斥着街头文化的宣传视频，是为雪碧一款新包装而生，它就是今年4月在美国上线的“喷雾雪碧（Spray-Sprite）”。怎样，够酷炫吗？
这样的雪碧，请给我来十罐！
喷雾雪碧
图片来源：Behance
看到这幅海报，你想到了什么呢？
想象一个场景：炎炎夏日，被高温蒸得要融化的你，从冰箱冷冻层深处拿出一瓶喷雾雪碧。冰凉的触感迅速淹没了手心，沿着手臂直击被热到意识模糊的大脑。你把这瓶喷雾雪碧举到嘴边，张开嘴，呼出的热气立刻变成了罐子上的水雾。食指稍一用力按下喷头，“滋”，汽水雾应声而出落向了舌头与上颚……醒醒，中国目前还没有款喷雾装雪碧。
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这款产品的创新包装刻着深深的美国街头文化烙印，喷雾罐的形式像极了街头涂鸦用的灌装喷漆。雪碧以往在包装上动脑筋，大体上都停留在包装画面的设计层面，而这次则是从外型角度发力，意在为消费者提供全新的饮用体验。
人们仅仅看到这款的外型，就会想象、期待自己饮用它的样子。不得不承认，这是一次成功的包装创新。
02
每个包装都是一个精彩的世界
这次推出的雪碧喷雾有三种酷炫的包装，每一款都别具一格。除了醒目的“Sprite”标识和“Bornto Rfrsh”口号，还有更多好玩的小细节。
喷雾雪碧喷雾罐包装图
图片来源：Behance
第一种主色调是黄色，像是置身柠檬星球，清爽感扑面而来。
再仔细一看惊喜更多，整个画面是由一个个有趣的小故事构成的。左上角准备跳水的雪碧罐跃跃欲试，旁边喝雪碧的气球一脸享受；右侧两只正在接吻的柠檬瓣秀恩爱；下方有一只手机在打电话，它的同伴正像看神经病一样看着它……
喷雾雪碧包装图
图片来源：Behance
第二种把背景放在了宇宙中，画面以黑白为主。
横穿整个画面的是两只手，一只人类的手举着雪碧，另一只外星人的手正要接触到罐子拉环。构图很像电影《E.T.外星人》的经典海报，又使人想起米开朗琪罗画在西斯廷教堂里的亚当与上帝。而两只手臂上各式的纹身，还暗示出美国街头文化要素。
再加上马赛克小怪物，漫画风的火箭、宇航员、星球，这些也为画面增色不少。
喷雾雪碧包装图
图片来源：Behance
第三种使用了雪碧经典的蓝绿色，比起前面两款它呈现的内容更为简洁，但丝毫不失酷炫。
一只大怪兽肆虐在美国城市里，一栋楼房已经被它压得倾斜。这时直升机赶来了，却不是像电影里一样开枪开炮，而是拖着雪碧喂给怪兽喝。怪物喝到凉爽的雪碧后终于平复了它躁动不安的心。
这个故事，仅用一个画面就能完全传达出来，太酷炫了。
03
走过最长的路，是雪碧的营销套路
1、精彩文案赢一半
去年在杭州西湖举办了淘宝造物节活动，主题是“奇市西湖”。造物节上，雪碧的门店格外亮眼。为配合这次活动，雪碧还设计了风格独特的海报“酷爽日报”。
雪碧“酷爽日报”
图片来源：雪碧
“杭州突降柠檬雨”，“82号台风酷爽”，海报模仿天气预报预告了雪碧将在造物节登场。创意新颖且借助了大家都很熟悉的天气预报形式，令人印象深刻。
“雪碧库存告急，只因瓶身惊现造物节门票”，读罢文案，虽然想暗自吐槽一句“真自恋”，但仍会会心一笑，并在大脑中留下了“雪碧卖得很火爆”的印象。
“一票难求的造物节门票，雪碧给你安排上了”应当是这三幅海报配文中宣传力度最强的一条。不仅点题“造物节”，还用到了“安排”这一网络热词。品牌名+网络热词，合成一句朗朗上口的宣传标语，看似简单其实别具匠心，实现了“重剑无锋，大巧不工”的效果。
2、精准定位目标人群，事半功倍
营销活动很难同时符合所有群体的胃口，不如针对某一特定人群对症下药。雪碧与网易游戏的跨界合作就指向了18-25岁、爱游戏、爱二次元的年轻人。
雪碧X网易游戏
图片来源：雪碧
雪碧的包装上印上了网易热门游戏大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和天下的人物形象，每一款都配了独特的文字标语。但雪碧这次不止步于包装层面。
雪碧冷战基地
图片来源：Chinajoy
他们还把产品推到了Chinajoy上，开辟出一块“雪碧冷战基地”以举办各种线下活动的。雪碧+网易游戏的强强联合，再借势于规模大、知名度高、号召力强Chinajoy，不仅成功吸引了年轻人的目光，还将影响力辐射到了目标群体之外的人群。
3、找准渠道，打出产品理念
去年，雪碧纤维+与Keep合作推出“雪碧纤维+X Keep初夏轻体领「纤」战”活动。KeepApp主要涉及运动相关内容，其用户主要是热爱健身、跑步、骑行、瑜伽的群体，对健康问题比较关注。而雪碧纤维+有两个关键词，“无糖”和“膳食纤维”，正是有关健康的两个热词。
雪碧纤维+
图片来源：雪碧
Keep被称作全球最受欢迎的运动社交平台，作为雪碧纤维+的推广渠道非常合适。除了它的运动主题，Keep的社交属性更是雪碧产品推广的一大助力。雪碧在Keep App内选择了5位KOL助势其宣传，邀请他们试饮雪碧纤维+，并发布动态。
雪碧纤维+XKeep活动截图
图片来源：Keep
于是，借助Keep的平台，雪碧纤维+成功将自己主打的健康理念宣传了出去，消费者记住了它的理念，进而记住了这款产品。
04
雪碧不是顶点，创新永远在路上
碳酸软饮料面临的挑战很多，世界范围看，虽说2019年可口可乐和百事Q1形势不错，但此前碳酸饮料已遭遇连续多年销量下滑。因此很多碳酸饮料品牌都在努力寻求创新，以此为产品开创新局面。可口可乐、百事都曾通过多种办法刷新自己的产品。比如口味更新、跨界营销、迎合消费者理念都是较常见的方式。
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雪碧这次的创新虽说还是从包装入手，但却不仅限于视觉层面。以往的雪碧罐，最先吸引眼球的通常是包装上的画面，但这次最能抓住人们注意力的，则是它独特的喷雾罐外形。特色十足的宣传视频大大增强了品牌曝光力度，产品海报生动地呈现出饮用这款产品的场景，以至于还没尝到这款雪碧，就提前感受到了扑面而来的清凉。
再仔细一看，包装上的画面竟然也如此酷炫，这时只需炎热的天气稍稍刺激下皮肤，大脑里就只剩三个字：买买买！
雪碧是难得一见的琼浆吗？不是；喷漆罐是价值连城的珍宝吗？也不是。但二者结合起来，就擦出了创新的火花。因此，食品饮料界的创新并不是一个虚无缥缈、高不可攀的词汇，新颖的点子可能就藏在你我身边，期待下一个脱胎于朴实生活的酷炫产品。
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