中国化妆品市场竞争格局分析：消费升级促进高端化妆品消费增长

近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。

2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿，年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿，年均复合增长率为12.53%。

2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%，但高端化妆品上升趋势迅猛，增速高达24.95%。
 

相比于世界其他化妆品大国,我国化妆品市场集中度较低，且主要市场份额由国际化妆品牌占据。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额前三的公司均以本土品牌为主，前三大公司所占市场份额均高于30%，韩国前三大公司的市场份额甚至超过了50%。 而我国市场份额前三的公司分别由美国宝洁、法国欧莱雅与日本资生堂占据，三者市场份额共计21.8%，市场较为分散且本土品牌处于弱势。
 

国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源，传达更为精准的品牌营销策略，灵活高效的组织响应，为越来越多的消费者所接受，市场份额逐年提高。

国内主要化妆品生产企业有自然堂、美肤宝、佰草集、百雀羚等国内品牌的生产商。

中国化妆品市场市占率前十的公司中，本土公司仅有上海上美、百雀羚与珈蓝集团三家，且均位于6-10名之间。但近几年，随着部分化妆品品牌的精准营销，叠加电商的普及与三四线城市消费升级，一些国产化妆品品牌的市场份额有明显提升。其中百雀羚市场份额由2014年的1.4%增长至2017年的2.3%，位列品牌市场份额第二位，自然堂市场份额由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%，位列品牌市场份额第5位，国产化妆品牌崛起趋势明显。

来源：洗涤化妆品热点