提升茶叶商业价值，要从包装中洞悉产品、塑造性格

2025年03月18日

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茶叶，作为承载着千年文化的东方饮品，其包装早已超越了简单的保护功能，成为传递品牌价值、连接消费者情感的重要媒介。在竞争激烈的市场环境中，如何通过包装视觉呈现脱颖而出，成为茶叶品牌亟待解决的课题。今天我们就来看下这几款茶叶包装案例，深入了解茶叶产品包装视觉呈现的要点。

 

 

 

 

 

 

01

岩曲峰®️茶饮系列

by 不拘一格包装设计

以“1989”为主体概念，将岁月凝聚，经典传达为基调，围绕品牌理念与产品定位进行演绎，融入“古法制茶”图形增强传统文化底蕴，品牌符号叶子作纹理装饰，强化品牌形象，统一视觉和谐，表达对自然之美和产品纯净的好品质。

 

色调采用雅紫与古铜金为主调，塑造视觉层次同时彰显深厚的品牌内蕴，予人稳重神秘之感。经典上下抽拉盒型，大面积镂空，大面感烫金图形设计，明暗撞色强烈对比，将品牌端庄大气、简洁气质，一展无余，赋予产品独特符号和产品标签。

 

 

 

02

绿雪芽

 

by VANTEAGE梵茶计

香舞春山，一个极具画面感与诗意的名字。设计大胆地化用诗词表达中的“意境”手法，以一只衔着春芽的燕子引领画面。燕尾徐徐展开，揭开春意盎然的一角图画。

 

整个设计讲究简繁有序，繁复与留白相互映照，题眼落在衔春的燕子身上，令人一眼惊艳。右侧插画着力表现绿雪芽茶山庄生机勃勃的春意，优雅与精美，落于纸上。

 

 

 

03

华为松山湖印象茶礼

 

by 深圳BOB设计

正一心茶业的这款茶叶产品，是华为欧洲小镇的旅游纪念品。外包装通过插画形式展现了华为小镇12个欧洲建筑群，标志性的红色华为小火车串联起12个建筑群，金黄色的黄花风铃木和湖中的黑天鹅渲染出浪漫氛围。

 

 

 

04

四季茶生·茶礼系列

 

by 乐在设计

四季茶生，源自对中华千年茶文化的传承与创新，在中国传统水墨画的诗意与灵动中，寻得灵感的源泉：茶，乃自然之馈赠，四季之精灵。

春之萌动，夏之热烈，秋之丰硕，冬之静谧，皆蕴含在这一杯杯香茗之中。

在信息爆炸的时代，消费者对产品的第一印象往往来自于视觉。茶叶包装作为消费者接触产品的第一步，其视觉呈现至关重要。

此外，茶叶种类繁多，每种茶叶都有其独特的口感、香气和文化内涵。包装设计应充分挖掘产品特色，并将其转化为视觉元素。例如，绿茶可以运用清新自然的色彩和图案，红茶则可以选用温暖厚重的色调和纹样。不同年龄段、性别、职业、文化背景的消费者对视觉风格的偏好也各不相同。年轻群体可能更倾向于简约时尚的设计，而年长群体则可能更偏爱传统典雅的风格。因此，在进行包装设计之前，必须明确目标受众，并针对其审美偏好进行视觉呈现。

品牌个性的塑造需要长期积累和沉淀。包装设计应保持品牌视觉形象的一致性，强化消费者对品牌的记忆，提升品牌忠诚度。共勉~

 

来源：顶尖包装