新中式咖啡包装里的文化美学

2025年02月21日

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在这个快节奏的时代，一杯咖啡不再只是提神醒脑的饮品，更成为了一种生活态度的表达。根据咖啡消费洞察报告，90后和00后年轻消费者已成为中国咖啡市场的主力军，超过60%的年轻人在选择咖啡时，会关注咖啡豆的来源、烘焙方法及包装形式，追求深体验、真感受的咖啡文化消费体验。

今天就来看下以新中式风格为主的咖啡包装，是如何兼顾文化体验与品牌发展的有机融合的：

 

 

 

 

 

 

 

01

新中式“老子”咖啡

by INHEART上海因心

“老子”都代言咖啡了？

这款以“老子”形象为灵感设计的新中式咖啡，从老子思想的主要范畴是“道”展开发想。道既是宇宙的本体，又是万物的规，还是人生的准则。道是出自形而上而贯穿形而下的，在二千五百年前，老子之道是在从根本上改造原始道论的基础上的一个伟大的发明。

从包装上看，外观采用做旧牛皮纸质感包材做呈现，并以老子形象为主视觉，塑造年代感和历史感，让消费者在品味咖啡的同时，也能领略先贤的智慧。在这个物欲横流的时代，它提醒我们放慢脚步，品味生活的真谛。正如老子所言："众人熙熙，如享太牢，如春登台。我独泊兮其未兆，如婴儿之未孩。"这杯咖啡，正是对这份超然物外的精神追求的最好诠释。

 

 

 

 

 

02

云南加码咖啡

by GGD银杏传意（v；YXCYLili）

根植于云南本土的小粒咖啡，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，因此需要打造一系列与市场上其他咖啡包装具有差异化的包装。打造独特的、直观的品牌视觉符号，吸引消费者的注意力。

 

团队对传统甲马图案进行了创新性重构，精选"好人相逢"、"虚空过往之神"、"财神"等经典文化符号，将其与当代咖啡文化有机融合，创作出独具特色的甲马主题插画系列。在视觉表现上，新作突破了传统甲马图案的局限，呈现出更为清晰、结构合理且简约现代的审美特征。为保持整体视觉风格的统一性，团队特别设计了一套木刻风格字体系统，通过手工雕刻质感的纹理处理与质朴自然的笔触表现，营造出兼具复古韵味与当代审美的视觉效果。值得一提的是，该设计在概念构思阶段即预置了与不同咖啡风味相融合的可能性，通过模块化的设计思维，为后续产品延伸与跨界合作预留了充分的创意空间。

 

选择甲马文化，是因为甲马具有丰富的图案和符号，通常寓意着祝福、保护和祈愿。将这些独特的视觉符号应用于包装设计中，同时保留甲马原有的木刻肌理，利用民族色彩点缀画面，可以为产品增添浓厚的文化氛围和艺术价值。

总的来说，新中式咖啡包装通过其独特的设计语言和视觉元素，成功地传递了本土咖啡文化的深厚底蕴与独特魅力。设计师们巧妙地将中国传统文化符号与现代设计理念相结合，创造出既具有东方美学韵味又不失时尚感的包装风格。

更重要的是，新中式咖啡包装通过其独特的设计语言，成功地将本土咖啡文化与全球咖啡市场进行了有效对接。它不仅吸引了国内消费者的关注，也在国际市场上赢得了广泛的认可与赞誉。这种文化自信与创新精神，使得新中式咖啡包装成为了中国咖啡产业走向世界的重要名片。

 

来源：顶尖包装