包装

干货分享 | Pentawards 发布2023年10大包装设计趋势报告

2023年02月06日

时刻包装

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Pentawards 发布了其2022-2023 年度趋势报告。Pentawards 团队在浏览审查了来自 5 大洲 60 多个国家的 2000 件参赛作品之后，最终确定了 10 个将在未来一年中塑造包装设计的关键趋势，而这些趋势将会成为指导包装设计领域现在和未来发展方向的重要指南。

01 密封罐装包装

传统包装在近年来一直有崛起的趋势，究其原由也许是制作材料的环保可回收性，也许是在运输环节更加节省成本，又或者仅仅是为了从同类包装中脱颖而出，给人带来有新鲜感。

罐装设计的崛起之势在饮料行业已经酝酿了好几年，今年的饮料白金奖得主就是这一趋势的完美范例。Williams 鸡尾酒是鹿特丹一家酒吧在停业期间为了将来继续营业而研发的，在完善了酒的配方后，他们想让外包装也更有吸引力。最终得到的结果是 6 种不同口味的鸡尾酒各有 6 种不同的标签和 Logo，而这些内容最终都集中呈现在一个 100%可回收的薄轧钢罐里。

而在饮料市场以外的领域，易拉罐的身影也悄然出现。在这个被玻璃瓶和塑料袋装占领的市场中，Potts'希望自己的烹饪酱料能以一个独特的外观在货架上脱颖而出。考虑到环境问题，公司最终选择了可回收的铝罐——尽管这是软饮料最常用的包装。由于无法看到产品是什么样子，铝罐包装上的图形和设计必须更用心，以清楚表达每个包装中的不同味道。

包括彩色隐形眼镜 CoFANCY 的包装和 Aokka 咖啡的系列包装。

下一步：

希望看到罐装包装成为食品和饮料行业中越来越受欢迎的选择，因为它在提供新奇和差异化的同时，也提供了可持续发展的包装设计思路。正如 Potts'的例子所示，预计这一趋势将超越人们熟悉的饮料和罐头领域。还希望看到高端产品和品牌使用带有复杂图形设计的罐头包装，将罐头重新定位为一种高端包装选择。

02 包装即产品

可持续发展的理念不再是一种趋势，而是任何包装设计过程中的一个基本组成部分。为了节省空间和避免浪费，越来越多的产品包装成为产品本身的关键部分。在这方面做得很好的例子是今年的钻石奖——最佳展示奖得主Urban Forest的颈枕。其贝壳形的外包装由硅胶材料制成，既可以作为储物袋，也可以用作充气泵。这种包装设计鼓励消费者不要丢弃它，并巧妙地改变了充气枕头的使用方式。

还有就是 F SolidPod 的设计。它是一个实用便携的小盒子，由可回收材料制成，用于容纳各种可替换的香皂或固体清洁膏。F SolidPod 的设计让香皂可以最大程度的得到利用，在使用时也不易滑落，还不易滋生细菌，是作为化妆品和个人护理行业一次性包装的替代解决方案而开发。

同样体现这一设计趋势的还有香奈儿为庆祝 N°5 香水问世 100 周年而设计的降临节日历。采用了香水瓶标志性外形并制作成了超级尺寸，包装使用环保模制纸浆，里面的每个小盒子上印有一个日期。包装的各部分一起构成一本日历，这让整个产品既有环保意义又极具收藏价值。

下一步：

"包装即产品"是推动更多可持续包装解决方案和循环经济的必然结果。然而就这一趋势的发展而言，我们希望看到更多美学与功能的融合，创造出既美观又能鼓励消费者保留和重复使用的包装，同时在运输成本和废物方面也具有环保意识。

03 以消费者为主导可持续发展

个人护理和美容行业每年在全球范围内生产超过 1200 亿个包装，品牌和机构一直在寻找方法来减少它们的影响。有越来越多的品牌与消费者沟通，告诉他们可以做哪些事情来帮助完成更加环保的循环，教育消费者如何处理包装上的各种元素也有助于让他们也承担起一些责任。这可以看作是去年我们看到的一个趋势的进步，即品牌通过他们的包装讲述他们的可持续发展故事。

高露洁的 "Recycle Me "牙膏管，是同类产品中的第一个，希望通过明显的回收标识来提高消费者的意识并促进他们的行为改变。Carte Dors Affogati 冰激凌系列则已经改用 100%可堆肥和可回收的纸张，并说明了哪些元素需要回收或堆肥。

Dove 的可重复使用的沐浴露瓶和浓缩液补充剂设计也体现了同一理念，为有生态意识的消费者提供了一个减少浪费的简单解决方案。关于如何使用补充剂和这样做的积极影响，在包装的各个部分都有清晰的说明。

下一步：

对于品牌来说，这种包装设计让消费者有机会更多地参与到品牌的可持续发展的故事中来，反过来又可以促进消费者对品牌的忠诚度，因为他们感到对地球的共同责任。

04 超大胆的视觉效果

在被疫情阴霾笼罩的世界里，人们对令人惊叹的视觉因素的需求非常强烈。因此，品牌必须靠视觉在实体店、线上网店以及社交媒体上脱颖而出。为了做到这一点，可以看到品牌专注于大胆的颜色、字体和图形。

护肤品系列 BYOMA 使用现代简约的字体、图标和大胆的色彩来展现品牌的先锋科学属性和创新性。该品牌的方形瓶子便于有效地运输，以减少其碳足迹。

在与安迪·沃霍尔基金会的联名合作中，SK-ll 的包装从沃霍尔标志性的电视测试图案中获得灵感，设计了具有 VHS 磁带和电视屏幕特色的礼品套装盒，呈现了独具一格的视觉效果。

下一步：

虽然使用大胆的色彩本身并不是一个完全原创的趋势，但在日益激烈的社交媒体竞争中，以及在与强大专业的 DTC（直接向消费者）品牌的激烈竞争中，想脱颖而出必须采用强烈和极端的色彩模式和排版。且是简单而大胆的，而不是复杂的，因为前者才是在数字环境中最突出的东西。然而我们预计这种趋势终将达到饱和点，这时我们可能会看到更勇敢的品牌选择单色或更柔和的配色方案。

05 优质玻璃包装

随着品牌的可持续发展，在货架上和网上看到越来越多的玻璃包装。为了给产品增加更多的亮点，也可以看到许多瓶装软饮料转而采用定制的强化玻璃瓶，并进行超高级的细节处理和加工。

MATCH 的汤力水标签看起来和感觉都很独特，因为它们有一个微穿孔的外观和橡胶的柔软触感，让人联想到新的自行车或网球拍手柄的奢华感觉，而 Pursues Hard Seltzer 硬苏打水创造了一个定制的瓶子，提供了一个更怀旧的外观和更独特的使用体验。

还看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶装高级鸡尾酒的包装设计，通过瓶身纹理、简单而精致的标签体现对细节的考究，使得包装与酒吧一样精致优雅。酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的代名词，这种色调被延伸到包装细节中。

下一步：

期待品牌通过使用回收玻璃来提高其玻璃包装的可持续性，向循环经济靠拢。由于品牌必须千方百计努力地建立客户忠诚度，而有意识的消费者在购买时会变得更加挑剔，因此包装能否给人的优质感受将十分重要。

06 无障碍和包容性设计

能包容更多消费者的包装设计是品牌巩固自己地位有切实举措，无障碍的设计的趋势现在正赢得更多的关注，成为许多品牌的必备品。

在与残疾人的合作中，Microsofts Surface Adaptive Kit 的包装被设计为无障碍模式。包装上带有标签，可以帮助那些有视力障碍或残疾的人使用他们的 Surtace 笔记本电脑；还有便于拆卸的集成环以及盲文 QR 码，都帮助了此类用户的解决自己的遇到的问题。

多力多滋的发起的“Solid Black”活动设计旨在为黑人创作者发声，让他们的故事被更多人知道，为此多力多滋推出了限量款包装，还向对应的非营利组织捐赠 500 万美元，作为该活动的一部分。这些都是包容性设计的体现，并将包装设计与现实世界的变化联系起来。

下一步：

随着品牌对其受众的多样性和需求的理解在不断深入，体现无障碍和包容性理念的包装设计趋势必将进一步发展。在今年的 Pentawards Festival 上，Diageo 的全球设计总监 Jeremy Lindley 强调了设计中无意识偏见的危险性，以及设计中仍然缺乏真正的同理心的事实。Lindley 还谈到游戏性是创造真正的包容性设计的最重要的工具之一，我们期望未来几年在包装上看到更多为不同的受众设计的游戏性解决方案。

07 触感细节

人们总是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消费者，因此包装设计被附加了视觉维度之外的另一个维度——触觉，为更多人打开了全新的包装体验。

在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，设计的核心元素是一片压印的葡萄叶，红色的颜料在其凹陷的脉络中不同程度地流动着，以反映葡萄酒的成熟度。

同时，Almatura 使用手工制作的回收标签，摸起来质感十足的纤维使人感受到产品的自然品质。压印的字体进一步增加了质感，且标签可以直接种植在土壤中使其种子发芽，繁殖植物生命。

下一步：

我们期待看到更多独特而有创意的包装体验方法，因为在一个日益数字化的世界里，有形的价值将继续吸引消费者。使包装更具有感官多样性的想法，必将与正在兴起的无障碍和包容性包装设计同步进行。

08 升级的智能包装

品牌正在不断寻找新的方式来与消费者进行沟通和交流，近年来智能互联性质的包装也急剧增加。作为一个相对较新的趋势，我们已经看到它以新的和令人兴奋的方式继续发展。

时尚鸡尾酒品牌 The Fetichist 的包装设计使用了大胆的数字霓虹灯效果，灵感来自于视频游戏和夜晚世界，而酒瓶包装上醒目的二维码则让消费者可以在扫描发现更多鸡尾酒并在线购买。

FaceGym 是一个以运动为灵感的美容品牌，拥有独特的类似私人教练的应用技术，但只能通过二维码访问。他们在包装上创造了一个触感良好的标签，吸引了消费者的注意二维码，并通过观看教学视频获得更好的护肤体验。

下一步：

随着技术和社交媒体的日益成熟，我们期待看到品牌以新的方式与消费者建立联系，而不仅仅是包装盒上显示的内容。也希望这些内容能让消费者参与到全球性问题以及每个产品背后的可持续发展故事中，因为这些对全球受众来说越来越重要。

09 包装也需“瘦身”

环境问题的越来越不容忽视，因此我们考虑的不仅仅是材料的可回收性和可持续性，还包括如何简化包装，以减少浪费并节省运输费用。

作为减少塑料使用的一部分，SONY 开发了一种新的包装材料，由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成，将 WF-1000XM4 耳机的包装尺寸减少了 34%。

同时，VETA 酒瓶的包装被设计成最大程度上贴合酒瓶本身的几何形状，且使用的是可持续的模塑纸浆。这种设计既以一种有吸引力的方式保护产品，同时又最大限度地减少包装。

下一步：

简化包装作为一种相对简单的可持续发展方法，对品牌来说也很有成本效益，随着过度包装和浪费行为被越来越多的消费者反感，希望这一趋势能够长期持续。当品牌使用二维码链接到数字信息，而不是使用空间和多余的材料在包装上展示产品细节时，我们会注意到智能包装的概念与这一趋势相结合。

10 涂鸦手绘

手绘插图或手写笔记风格的包装也在增加，它能唤起了一种个性化的感觉及与品牌进行直接的情感交流。

疫情居家期间许多人重新拾起写作或绘画这样的爱好，以宣泄内心的情绪。于是 Vouni Panayia Winery 发布限量版的 "Untitled（无题） "系列葡萄酒时，在包装上为这样情绪留下一个呈现的窗口，同时也是许多人可能已经感受到了的—— 自新冠疫情开始以来 "We are not drunk enough to survive the 21st century（我们没有醉到足以在21世纪生存）"。