包装厂没单了？这些领域消费品订单野性增长，最高增长20倍

2021年11月22日

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作为经济晴雨表的包装行业，今年的市场行情颇为低迷，除了出口一枝独秀外，内需订单似乎毫无起色。因此，很多人对国内消费持悲观态度。

不过，我们反过来想一想，包装行业无节制地扩大产能，或许是导致包装订单僧多粥少的另一面。从官方公布的数据来看，国内消费似乎没那么弱。

11月9日，凯度消费者指数今日发布的报告数据显示，截至2021年10月8日的12周，快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域，同期增长2.4%。电商渠道增长持续上升，近12周同期增长13.8%。

近12周，有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，并且购买频次也增长了25.5%，达到6.6次。头部电商中，天猫+淘宝的渗透率为45.6%，同比减少了0.5个百分点；京东+一号店的渗透率为17.9%，同比增加了0.7个百分点；拼多多的渗透率为26.1%，同比增加了9.3个百分点。

京东：奢侈品订单额同比增长100%

京东11.11预售期间，奢品预售订单额同比增长115%，鞋靴、服饰、箱包等热门品类销售再创历史新高。其中，奢品鞋靴预售订单额同比增长3.6倍，奢品服饰预售订单额同比增长180%，奢品箱包预售订单额同比增长105%。

超15个奢侈品品牌预售订单额同比增长超200%，其中Tod's预售订单额同比增长20倍，超30个小众潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。钟表品牌百年灵预售订单额同比增长225%，美度预售订单额同比增长145%，中国原创设计师钟表品牌CIGA Design预售订单额同比增长36倍，浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单额同比增长34倍。钟表眼镜预售订单额同比增长80% 国潮钟表品牌创下36倍增长纪录。

意大利著名鞋履与皮革品牌Tod's备受消费欢迎，预售订单额同比增长20倍。轻奢箱包成为消费亮点，10月20日开场4小时，轻奢箱包赶超去年预售首日全天销售。

随着Z世代崛起为消费中坚力量，充满潮味的设计师品牌引领购物热潮。京东11.11预售期间，设计师品牌预售订单额同比增长16倍，超30个小众潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。其中，Stone Island、BE@RBRICK、GUIDI预售订单额增长超10倍，金BE@RBRICK积木熊2款潮玩盲盒礼物手办预售8秒即被抢空！

拼多多：国庆假期农产品订单同比大增279%

10月8日，新电商平台拼多多发布十一黄金周消费趋势报告。国庆假期，个性化、品质化消费需求不断增加，相比去年十一黄金周，购物支付总金额同比增长100%以上的消费者数量较去年同期增长64%。在百亿补贴的加持下，苹果系列数码产品、露营装备、智能小家电、中国元素服饰等产品成为消费者的拼单热点。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多还迎来了农产品销售的黄金周，假期内产生的涉农订单相较去年同期大涨279%，山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖、洪泽湖大闸蟹等全国各地的标志性农产品尤受欢迎。

苏宁：高端家电订单增长52%

在刚刚过去的双十一，做精专、增体验、拓增量成为各平台升级的主要方向。双十一期间，平台万元以上高端家电套购订单量同比增长52%，全渠道以旧换新人数同比增长57%，节能家电产品占比达68%，智能家居产品销售增长108%。双十一当天到店体验人次同比提升137%，超6成年轻人参与美食、影音体验活动。 

上海进博会：消费订单高达58.4亿美元

消费升级采购需求旺盛，食品及农产品、消费品展区是意向订单金额最大、采购最集中的两大展区，其中，食品及农产品展区意向成交34.3亿美元，同比增长10.5%，占总成交额42%，主要为肉制品、蔬果和乳制品。消费品展区意向成交24.1亿美元，同比增长32%，占总成交额的30%，高端消费品进口趋势保持强劲，成交大单频现，欧莱雅和雅诗兰黛意向成交超过10亿美元，充分显示了国际消费中心城市的影响。

终端消费市场行情瞬息万变，传统包装行业等单来的思想是时候做出改变了。关注市场风向，主动出击，利用自身在专业为客户提供增值服务，或将是未来包装企业的立足之本。

没有独特的竞争力，单靠拼价格的包装厂，是没有未来的。